Pubblicit su cellulare, si avvicina il boom.

Di Giulio Boresa.

Mytech, 17/4/2007.
http://www.mytech.it/cellulari/articolo/idA028001068473.art.
Tanti piccoli segnali messi insieme la dicono lunga: il 2007  il primo anno in cui si comincia a parlare seriamente di pubblicit su cellulare.
Prima restava nell'ambito delle utopie o gi di l.  notizia di qualche giorno fa (secondo l'Osservatorio Fcp-Assointernet) che la pubblicit via sms ha
fatturato 768 mila euro in Italia a febbraio.
Pochini sulla torta complessiva ma moltissimi rispetto ai 9 mila di febbraio 2006.
Si pu parlare di svolta. In cui in Europa in prima linea appare Vodafone, che  pronta a stringere accordi per la prima campagna pan-europea di pubblicit
su cellulare.
Dovrebbe partire quest'anno e secondo il Financial Times tra gli sponsor ci potrebbero essere una compagnia di softdrink e un produttore di automobili.
Gi da circa quattro anni aziende come Coca Cola sperimentano la pubblicit via sms, ma finora  mancato un partner del calibro di Vodafone, che potrebbe
cos dare la spinta al mercato.
Che secondo Abi Research varr 19 miliardi di dollari nel 2011 (nel mondo). Pi prudente GroupM: la pubblicit mobile varr il 2 per cento delle entrate
2010 del settore e sar al 5 per cento nel 2015.
La verit  che  un business ancora embrionale; potrebbe succedere di tutto a seconda delle pedine che si muovono in questa fase.
Il boom vero arriver solo se si muover un maggior numero di player grossi e se si creeranno standard e piattaforme di misurazione affidabili; anche a
tal proposito spicca l'annuncio, qualche settimana fa, da parte di M:Metrics: sta per lanciare nel Regno Unito e negli Usa il primo servizio al mondo che
misura l'effetto della pubblicit via cellulare.
Sar esteso all'Italia, Francia, Germania e Spagna nel corso del 2008.
C' per un terzo punto da cui dipende il futuro di questo business ed  l'incognita pi grossa: gli utenti saranno d'accordo a ricevere pubblicit sul
cellulare?
Forse s, se gli operatori offriranno in cambio sconti sui servizi; sull'acquisto per esempio di loghi e suonerie.
 il modo con cui ad oggi Vodafone sta proponendo la pubblicit, per ora solo nel Regno Unito. Ne potrebbero insomma derivare vantaggi per quegli utenti
a cui non dispiace troppo ricevere pubblicit sul cellulare. Nella misura in cui il business si allarga, per, cresce anche il rischio che diventi un'opportunit
ghiotta per gli spammer. Saremo tormentati da sms inattesi?

Giulio Boresa.

